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领头象的可持续发展之路

发布时间:2019-12-14 来源:建材选购 点击:0

作为家居建材行业的领军者,圣象集团已连续三年成为参加达沃斯论坛的唯一一家行业代表家居建材向来都是资源高度依赖型的领域,而这一领域又如何把握“绿色经济”的新增长点也成为人们关注的焦点

领头象 的可持续发展之路

圣象三征达沃斯启示

中国自改革开放以来连续30年经济高速增长,这已经成为人类文明史上的奇迹如今,中国正面临着经济转型的重要时期在未来数十年中,如果中国要保持经济持续增长,并加快城市化步伐,它不仅必须确保自己拥有充足和安全的能源,还要努力减轻经济增长对环境造成的影响2010年9月13日至15日在天津举办夏季达沃斯论坛,正是围绕 推动可持续增长 这个课题而展开探讨

达沃斯论坛一向被誉为 触摸世界经济脉搏的地方 本届夏季达沃斯论坛大力倡导 绿色经济 ,不仅全世界普遍关注的热点,更是被一些专家称为 迎接新一轮经济复苏和发展的引擎 本届的夏季达沃斯,无疑为各行业的 新领军者 们描绘了波澜壮阔的发展蓝图

作为家居建材行业的领军者,圣象集团已连续三年成为参加达沃斯论坛的唯一一家行业代表家居建材向来都是资源高度依赖型的领域,而这一领域又如何把握 绿色经济 的新增长点也成为人们关注的焦点圣象集团一直以来都是 可持续发展 的真正践行者十多年来,圣象是如何在资源依存度较高的木地板行业中腾挪跌宕,一步步成长为行业领军者的呢借由此次的夏季达沃斯论坛,我们走近这头睿智、沉稳的大象,来了解 圣象可持续发展模式

天时之机:领行业之先

机会总是给有准备的人 虽然圣象在2008年底才大张旗鼓的对外发布其国际化战略,但是圣象的国际化资源布局却早已起程早在创立之初,圣象即敏锐的看到强化地板在中国市场的巨大潜力,毅然将当时最先进的德国产品与工艺引入中国市场,凭借着 反向OEM 模式,圣象一战成名1999年,由于欧元升值导致进口成本上升,在其他同行深受其扰之时,圣象却迅速做出反应,于2000年初开始建立自己的生产研发中心,进而一举成为亚洲第一、世界领先的木地板生产研发基地,巩固了其作为行业领军者的地位紧接着在2004年,圣象与美国波顿公司合作建成E0级环保基材生产基地;2005年,圣象集团与瑞典康树公司签署战略合作,并率先将国内的行业标准提升至 双E0 级

圣象执行总裁郭辉参加达沃斯

2008年,在金融危机席卷全球的背景下,国际家居市场持续低靡,而与之相伴的,还有 升值带来的出口压力在人们正为山雨欲来而踟蹰不前之时,圣象却又一次敏锐出击,抄底国际市场,通过合资、参股等方式在美国组建了海外销售公司,与美国地板贸易公司(Home Legend)和韩国销售公司(WELLIAM),获取了合作方的渠道与客户资源,实现了在美国和韩国的销售络布点,并成功地将圣象品牌推向全球60多个国家和地区当同行们都在怨叹着市场难做的时候,圣象却坐享海外市场250%的增长

2010年初,当全行业都在为金融风暴严冬过后的春天而翘首企盼之时,圣象再领行业之先,推出了F4 星标准,地板环保再度升级

正是这一系列令人眼花缭乱的布局,使得圣象连续14年稳居地板行业第一名,始终保持作为行业标准的倡导者和先行者的地位而在这些光环的背后,我们看到的是这头沉稳的大象对 绿色趋势 的把握,以及对 绿色机遇 的炉火纯青的运用

地利之便:享国际化之效

木地板作为资源依存度较高的行业,对上游资源的掌控能力显得尤为重要圣象一直都非常重视上游资源的可持续运用,其生产的地板80%的原材料均来自于速生林速生林每5年左右即可完成一轮生长,其生长速度远远高于其他树木,是林产工业中最典型的可循环资源2003年,圣象与大亚联姻,使得圣象牢牢握住了亚洲第一的原材料生产基地到目前,圣象已拥有超过150万亩的速生林生产基地,遍布在全国18个省份,通过圣象在全国的8家基材工厂,可以实现超过200万立方的产能,名列全球前五位

此外,圣象还在全球林业资源丰富的俄罗斯、南美、非洲布局原材料供应链,分别在这些地方都建立了公司对珍稀树种进行采购据圣象集团执行总裁郭辉介绍,圣象对原材料的采购也都遵循一个 可持续发展 的模式,要求供应商严格根据树木的生长周期,进行 间歇性砍伐

在市场终端的建设上,由于目前国内木地板的主流消费形式基本上都是B2C的销售为主,各生产厂商通过自己的专卖店来销售因此,圣象在其发展的十数年间,在全国建立起了2600多家的专卖店、2万多名员工,遍布全国一、二、三级城市也正是凭借着这个庞大的销售络和强有力的售后服务团队,圣象才能赢得众多消费者的信赖,14年来稳居市场龙头宝座

在海外市场方面,因为不同地区对木地板的消费习惯差异很大,圣象为了适应海外市场的产异化消费需求,在欧洲、美洲等地设立了研发中心与信息中心,以地利之便制定不同市场策略此外,在美国、韩国等战略市场上,圣象均建立了绝对控股的营销公司,通过营销络逐步拓展将其产品带到全球主要消费市场,为自己赢得了更加广阔的 可持续市场 据其内部人士透露,圣象计划在未来几年内,将其海外市场的营业额占比从30%提高到50%

从资源运用到市场布局,圣象站在其国际化视野上,因地制宜、步步为营,逐渐清晰的勾勒出一幅可持续发展的战略蓝图

人和之智:得全产业链之利

在木地板行业中,一直都有 三分质量,七分铺装 的说法,足见售后安装在地板行业中的重要性据木地板行业协会的调查显示,木地板投诉纠纷的原因,40%以上是铺设施工水平所致正因如此,圣象在遍布全国的营销点之上,还建立了庞大的铺装服务体系圣象在全国拥有2万多名员工,其中有一半以上是专业的售后服务人员,通过完整的服务流程设计,为消费者提供专业铺设施工服务这套圣象首创的服务体系,改变了整个地板行业的作业标准,也极大地提高了圣象品牌在用户心中的满意度和美誉度,造就了圣象服务在消费者心目中的金字招牌

自圣象推出这套服务体系之后,许多工程用户也纷纷拍手称快在此之前,地板的铺装和地砖一样,缺乏明确的铺装规范而不同地板厂家生产的产品,其锁扣和铺装工艺也各有不同,这就给整体的工程管理带来了一定的困难而圣象首推将地板铺装纳入厂商的专业服务体系,提供整体的配套服务,就解决了地板产品从安装到后期保养等一系列的服务难题,极大地缓解了工程用户后顾之忧

家居建材行业作为房地产的下游产业,与房地产市场的发展密切相关在房地产行业住宅产业化的大趋势下,家居建材作为房地产全产业链的重要环节,也深受广大消费者关注当房地产开发商纷纷祭起 绿 的大旗之时,圣象的 绿色产业链 也得到了诸多房地产开发商的青睐2009年8月,地产巨头万科签署战略合作协议,共同打造 绿色住宅、健康家居 ;2010年4月揭晓的 中国房地产开发500强企业建材采购首选品牌榜 ,圣象荣膺榜首;7月,圣象在博鳌房地产论坛上再度荣获房地产 2010年度最佳供应商 赢得如此之多地产开发商的信任,即是对圣象的一体化产业链和可持续发展理念的最大肯定

近来,这头踌躇满志的大象更是进一步提出了其全球一体化产业链布局,3年之内完成全球核心区域的资源、研发、营销布点;到2015年,建立全球5大研发中心,打造8000个营销点,产业链规模进入全球前5名之列

古语有云:天时、地利、人和,得其一可安一隅,得其二可兴国邦,得其三者,则可平天下而能将此三者演绎得如此风生水起,使圣象连续14年成为行业领军者的必然,也给企业界带来了关于 可持续发展 的启示与思考研究 圣象可持续发展模式 背后的谋略与成果,也正是2010年度夏季达沃斯论坛盛情邀约圣象参加的原因之一我们有理由相信:这头踟躇满志的大象必定能肩负起领军者的,为中国经济的可持续发展之路贡献一个完美案例

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